Območje Štajerske predstavlja geografsko zaokroženo področje s skupnimi tradicijskimi, zgodovinskimi in kulturnimi značilnostmi. Štajerska ima okus, čustva in doživetja, zgodovino ter tradicijo. Tudi evropske direktive razvoja turizma strmijo k združevanju.
V Slovenski turistični organizaciji so opravili anketo med posameznimi deležniki in destinacijami, ki so izrazile željo po povezovanju.
Tako so deležniki na tem območju prepoznali potrebo po večjem in učinkovitejšem povezovanju podravskih občin, ki nas bo zarisalo na domač in svetovni turistični zemljevid. Zaživela je pobuda po vzpostavitvi Destinacije Štajerska.
Gre za vzpostavitev skupne regijske blagovne znamke Štajerska, ki povezuje destinacije in druge lokalne skupnosti, ki imajo interes po razvoju turizma na geografsko zaokroženem območju, na podlagi tradicionalnih, zgodovinskih in kulturnih značilnosti, z namenom oblikovanja skupne ponudbe, skupnega razvoja in izvajanja skupnih regijskih aktivnosti, ki bo omogočalo pozicioniranje na nacionalnem in mednarodnih trgih.
Korist v povezovanju je prepoznalo tudi gospodarstvo.
V novo blagovno znamko je vključenih 39 podravskih občin, Maribor in Ptuj imata položaj vodilnih destinacij, svoje mesto še naprej ohranjajo druge že obstoječe destinacije: Slovenske gorice, Jeruzalem, Haloze, Ravno polje in Pohorje. Zaživela je tudi spletna stran www.stajerska.si.
